Zunanji zasloni in njihova učinkovitost: inovativno in kakovostno oglaševanje

Zunanje oglaševanje ne izgublja priljubljenosti – je učinkovito in pri uporabnikih dobro sprejeto oglaševalsko sredstvo. Tokrat OWEXX, ki na trgu deluje že dve desetletji, predstavlja mrežo zunanjih zaslonov, ki jo sestavljajo kakovostni LED zasloni, strateško nameščeni v desetih litovskih mestih in v Rigi.

Zunanji zasloni – neločljiv del mesta

Mreža zunanjih zaslonov OWEXX je edinstveno in močno oglaševalsko sredstvo za širjenje sporočila o blagovni znamki širokemu občinstvu. Petdeset visokokakovostnih LED zaslonov, nameščenih na lokacijah, ki zagotavljajo veliko vidnost občinstva, ustvarja oglaševalske možnosti, ki lahko dosežejo impresivne rezultate.

To oglaševalsko sredstvo je primerno za doseganje različnih rezultatov oglaševalske kampanje – za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke ali celo za popolno uvedbo povsem novega izdelka ali storitve na trg. LED zunanji zasloni so del dolgoročne oglaševalske strategije. Informacije, prikazane na njih, se predvajajo vsak dan, zato si jih je veliko lažje zapomniti. Tak način oglaševanja je še posebej primeren za vzpostavljanje stika s potrošnikom in zaupanja v blagovno znamko.

LED zasloni so eden od atributov velemesta. Zlijejo se v mestno krajino in postanejo neločljiv del živahnih ulic in križišč, trgov, postajališč ter nakupovalnih in prostočasnih središč. Včasih pa se tako organsko povežejo s fasado stavbe, da so videti kot del njene arhitekture.

Odličen primer so zunanji zasloni na lokacijah, kjer so različna nakupovalna in zabaviščna središča, poslovni centri, v bližini pa velika križišča z intenzivnim prometom. Pri nameščanju novega LED zunanjega zaslona se upošteva ne le, ali bo zaslon dobro viden uporabnikom, temveč tudi, kako se bo zlil v lokalno krajino in ali ne bo postal »tujek«. Odličen primer LED zaslona, ki pritegne pozornost, a se organsko zlije v podobo okolja, bi lahko bil zaslon »Senamiestis / Centras«, nameščen leta 2023 v Kaunasu. Stoji na zelo prometnem križišču – pri mostu Vytauto Didžiojo, ob starem mestnem jedru nekdanje prestolnice, poleg poslovnih stavb in parkirišča, ozadje za svetle in pozornost pritegujoče oglase pa tvori sezonsko spreminjajoča se naravna podoba hriba Aleksoto. Zaslon te velikosti in svetlosti, nameščen na zanj popolnoma primerni lokaciji, pritegne pozornost, a ne draži, ne deluje kot tujek v skladni mestni krajini in prispeva k ustvarjanju urbanistične kulture. In to je le eden od mnogih premišljeno nameščenih zunanjih zaslonov, ki jih ponuja mreža zunanjih zaslonov OWEXX.

Spomnimo se, kako izgleda Times Square v New Yorku. Trg, ki je postal obraz metropole in privablja ogromne tokove popotnikov z vsega sveta. LED zasloni so neločljiv del te turistične atrakcije, nakup predvajalnega časa na njih pa je stvar prestiža. Povprečna velikost LED zaslonov na trgu je večja od povprečnega stanovanja v New Yorku! Oglase, ki se predvajajo na teh zaslonih, vidi na milijone ljudi, prinašajo ogromen dobiček in so odličen primer tega, kako si zunanje oglaševanje »prisluži« svoje mesto v mestu in postane ne dražeč, temveč privlačen objekt. Brez zunanjih zaslonov si ne predstavljamo niti Las Vegasa, v Evropi pa je najboljši primer LED zaslonov kot neločljivega dela mestne krajine verjetno Piccadilly Circus v Londonu.

Da, pred zunanjim oglaševanjem se ni mogoče »skriti« in glede na njegovo učinkovitost ter ugoden odziv uporabnikov je verjetno, da ga bo le še več. Toda zunanji zasloni, nameščeni na primernih lokacijah, se ne »vdirajo« v uporabnikov osebni prostor in dopolnjujejo, namesto da bi korenito spreminjali podobo kraja.

Zakaj izbrati oglaševanje na zunanjih zaslonih?

Zunanji zasloni so povezani ne le s kakovostjo in učinkovitostjo oglaševanja, temveč tudi z odgovornostjo. To lahko povežemo tako z lokacijami, kjer so zasloni nameščeni, kot z njihovo veliko vidnostjo – informacije, ki se širijo širokemu občinstvu in so vidne vsak dan, morajo biti točne in zanesljive. Poleg tega pričakovanja uporabnikov do podjetij nenehno rastejo – zahtevajo odgovornost, odprtost, vrednote. To seveda velja za vse oglase in vse blagovne znamke, vendar je očitno, da bodo informacije, ki so vsak dan dolgo vidne – kot se dogaja pri oglaševanju na zunanjih zaslonih – še bolj opažene in ovrednotene.

Raziskava podjetja za zunanje oglaševanje „Posterscope“ je pokazala, da je po pandemiji kar 70 % vprašanih čutilo močnejšo čustveno povezanost s svojim (ne-domačim) okoljem. Z večjo pozornostjo uporabnikov se povečujeta tudi občutljivost in hkrati dovzetnost za zunanje oglaševanje, zato lahko odgovorno in ciljno posredovano sporočilo prinese izjemno učinkovite rezultate. Po podatkih „Magna Global“ zunanje oglaševanje pritegne kar 55 % uporabnikov, po podatkih ankete agencije „Statista“ iz leta 2020 pa je 35 % vprašanih navedlo, da so po ogledu zunanjega oglasa poiskali več informacij o oglaševani blagovni znamki. To dokazuje ne le odgovornost podjetij do uporabnikov, ampak tudi korist – oglaševanje na zaslonih lahko pomaga oblikovati podobo zanesljive blagovne znamke.

Tudi sama izbira LED zaslona lahko postane del sporočila in oglaševalske kampanje podjetja. Če na primer izberete zunanji zaslon, ki za predvajanje uporablja električno energijo, pridobljeno iz sončne energije, se širi sporočilo o odgovornih in trajnostnih odločitvah podjetja, ki kupuje oglaševanje. Takšne zunanje zaslone – tako inovativne kot trajnostne rešitve, ki jih ceni OWEXX mreža zunanjih zaslonov – lahko ponudi tri: zaslon „Didžiausia sankryža“ v Šiauliu (na križišču ulic Dubijos in Žemaitės) ter zaslona „Baltijos prospektas“ (križišče Baltijos pr. in Minijos g.) in „Šilutės plentas“ (križišče Šilutės pl. in Statybininkų pr.) v Klaipedi.

LED zunanji zasloni – na strateško izbranih lokacijah

Pri postavitvi LED zaslonov se upoštevajo tako posebnosti lokacije ter pretok vozil in pešcev na njej kot tudi vidnost zunanjega zaslona. LED zunanji zasloni v mestih se postavljajo na območjih z intenzivnim prometom, na velikih križiščih, glavnih ulicah, ob železniških ali avtobusnih postajah, trgovskih in zabaviščnih centrih ali na poti do njih, na fasadah zabaviščnih aren, na poti proti različnim priljubljenim znamenitostim (na primer proti Novi trajektni luki v Klaipedi ali staremu mestu Kaunasa) ali uvozih v mesta. Upoštevajo se objekti v okolici zaslona, kako se bo zaslon vključil v celotno podobo okolja, kako bo oblikoval podobo ulice, trga ali četrti ter kateri objekti se gradijo in bodo zrasli v prihodnosti.

LED zaslon v Šiauliu „Didžiausia sankryža“ ni le trajnosten – uporablja električno energijo, pridobljeno iz sončne energije –, ampak je postavljen tudi na največjem mestnem križišču, ki ga sestavlja kar 14 prometnih pasov – na križišču ulic Dubijos in Žemaitės. LED zaslon v Marijampolu prav tako stoji na eni glavnih mestnih arterij – na križišču ulic V. Kudirkos in Gedimino, kjer se steka velik del mestnega avtomobilskega prometa z glavne Kauno ulice ter poteka promet iz predmestij in proti njim ter v središče mesta. Tisti, ki se peljejo proti staremu mestu Kaunasa čez most Vytauto Didžiojo, ne bodo spregledali oglaševanja na zaslonu „Centras / Senamiestis“, postavljenem na križišču ulic Veiverių in H. in O. Minkovskių. Največji LED zaslon v baltskih državah na fasadi arene „Žalgiris“ v Kaunasu, zunanji zaslon na križišču Baltijos pr. in Minijos g. na poti do Nove trajektne luke ali LED zaslona „Ukmergės“ in „Pašilaičiai“, ki imata največje povprečno število stikov na teden (kar 503.000) v mreži zaslonov – to je le nekaj primerov, izbira, kje in kako predstaviti svoj oglaševani izdelek ali storitev, pa je res velika. OWEXX mreža zunanjih zaslonov lahko ponudi kakovostne LED zaslone v Vilni, Kaunasu, Klaipedi, Šiauliu, Marijampolu, Mažeikiai, Alytusu, Joniškiu, Trakai, Anykščiai in celo izbiro med več kot dvajsetimi zunanjimi zasloni v Rigi.

OWEXX, ki ima dolgoletne delovne izkušnje, zelo skrbi za kakovost in izpolnjevanje pričakovanj strank. Vsak dan se odgovorno dela, da bi z dejanji zagotovili moto – easy to trust. OWEXX – lahko je zaupati, ko delajo profesionalci.