Efektívna komunikácia v mestách: sieť vonkajších LED obrazoviek OWEXX

Najväčšou výzvou reklamy je dnes získať pozornosť publika. Práve preto firmy hľadajú reklamné kanály, ktoré pomáhajú vyniknúť, vytvárať viditeľnosť a postupne posilňovať povedomie o značke.

Vonkajšie obrazovky v mestách: reklamný kanál pre viditeľnú komunikáciu

Vonkajšie obrazovky v mestách zasahujú publikum tam, kde trávi čas: na hlavných mestských uliciach a križovatkách, v dopravných zápchach, v blízkosti nákupných a obchodných centier. Vonkajšie obrazovky, ktoré sa organicky začleňujú do súčasnej urbanistickej krajiny a stávajú sa jej súčasťou:
• sú dokonale viditeľné; pozadím reklamy nie je informačný šum, ale mesto;
• zabezpečujú, že reklamu nemožno prehliadnuť ani vypnúť;
• zasahujú rôzne segmenty publika, a preto sa dajú prispôsobiť rôznym kampaniam;
• zabezpečujú kvalitný, zapamätateľný reklamný obraz;
• sú médiom, ktoré si získalo dôveru používateľov a vytvára dojem prémiového posolstva;
• viditeľnosť reklamy na rozdiel napríklad od sociálnych sietí nezávisí od algoritmov – posolstvo je viditeľné v meste; tam, kde publikum trávi čas.

Podľa údajov „Out of Home Advertising Association of America“ a „The Harris Poll“ (2024) je digitálna reklama mimo domova používateľmi prijímaná priaznivo – až 73 % ľudí hodnotí reklamy v tomto kanáli pozitívne. A 76 % používateľov uvádza, že po vzhliadnutí reklamy podnikli nejaké konkrétne kroky:
• pozerali videoobsah (38 %);
• navštívili inzerovanú reštauráciu (36 %);
• kúpili produkt v obchode (30 %);
• odovzdali informáciu ďalším (30 %);
• navštívili kamennú predajňu (29 %).

Podľa údajov toho istého výskumu 30 % používateľov v kanáloch digitálnej reklamy mimo domova zaznamená posolstvá smerujúce k miestam predaja produktov či služieb; 51 % tých, ktorí takéto posolstvá videli, navštívi inzerované miesto a z nich až 93 % si kúpi produkt alebo službu.

Je dôležité zdôrazniť, že aspekt priaznivého hodnotenia reklamného kanála si zaslúži osobitnú pozornosť – zistilo sa, že existuje 90 % korelácia medzi médiom, ktoré používatelia hodnotia priaznivo, a tým, ktoré viac zaznamenávajú a venujú mu pozornosť („Kantar Media Reactions 2023“).

V takomto reklamnom kanáli je efektívne budovať pozitívny imidž firmy, zvyšovať povedomie o značke a vytvárať rozpoznateľnosť na trhu.

Silné reklamné kampane v kanáli, ktorý si získal dôveru

Výber reklamného kanála závisí aj od cieľov firmy – v niektorých prípadoch je hlavným cieľom zvyšovať povedomie o značke, v iných podporovať predaj alebo nasmerovať potenciálnych zákazníkov do kamenných predajní atď. V praxi sa tieto ciele často navzájom dopĺňajú a dajú sa realizovať súbežne.

Digitálna reklama mimo domova môže slúžiť na realizáciu rôznych cieľov kampaní. Reklama na vonkajších obrazovkách sa efektívne kombinuje s inými reklamnými kanálmi, ako sú reklama v rádiu, televízii, na sociálnych sieťach, reklama na verejnej doprave či v rôznych inštitúciách. Význam a dojem posolstva videného v jednom médiu posilňuje komunikácia realizovaná v inom reklamnom kanáli – najmä ak ide o médium, ktoré si získalo dôveru, akým sú vonkajšie obrazovky.

Výskumy tiež ukazujú silnú súvislosť medzi digitálnou reklamou mimo domova a používaním mobilných zariadení („Out of Home Advertising Association of America“, „The Harris Poll“, 2024). Až 74 % používateľov mobilných zariadení zúčastnených na výskume uviedlo, že po nedávnom vzhliadnutí reklamy v tomto kanáli vykonali nejaké súvisiace kroky na svojom telefóne: hľadali informácie o značke na internete (44 %), navštívili webovú stránku spoločnosti (38 %) alebo sociálne siete (30 %).

To ukazuje, že digitálna reklama mimo domova sa často stáva prvým kontaktom používateľa s komunikáciou značky, ktorý podnecuje publikum pokračovať v zoznamovaní sa s inzerovanými produktmi či službami a približuje používateľa k rozhodnutiu o kúpe.

OWEXX: najväčšia ponuka vonkajších LED obrazoviek v Litve a v Pobaltí

Sieť OWEXX ponúka najväčší výber vonkajších LED obrazoviek v Litve a v Pobaltí. Široká sieť vonkajších obrazoviek pre firmy znamená nielen viac reklamných miest, ale aj viac flexibility pri plánovaní kampaní, možnosti zasiahnuť rôzne publiká a ďalšie výhody:
• jeden spoľahlivý partner pre kampane v rámci krajiny alebo celého regiónu;
• možnosti pre lokálne, národné alebo medzinárodné kampane na vonkajších obrazovkách;
• široký výber LED vonkajších obrazoviek umožňuje vybrať cieľové body s ohľadom na publikum a ciele kampane;
• možnosť operatívne rozšíriť rozsah naplánovanej kampane;
• konzistentná komunikácia značky, zvyšovanie viditeľnosti a rozpoznateľnosti v zvolenom rozsahu;
• operatívna a flexibilná správa kampaní – rýchlo aktualizovaný obsah a optimálny vysielací plán podľa stanovených cieľov;
• komplexné reklamné riešenia – podľa potreby tvorba reklamného layoutu, spotu a realizácia kampane od nápadu po výsledok;
• inovatívne a jedinečné riešenia pomáhajúce vytvárať výnimočné reklamné možnosti, ako sú obrazovky s trojito zahnutým dizajnom, ktoré dokážu vysielať reklamu v 360-stupňovom uhle.

Pri realizácii kampaní rôzneho rozsahu na vonkajších obrazovkách má veľký význam ich lokalita, široký výber v rôznych bodoch, kvalita obrazu a profesionálne plánovanie kampane. Skúsenosti, kvalitu, kreativitu a profesionalitu – práve túto kombináciu pomáhajúcu dosiahnuť optimálnu viditeľnosť reklamy – ponúka OWEXX.

Teraz je pre reklamnú kampaň na vonkajších obrazovkách mimoriadne priaznivý čas, keďže stále prebieha OWEXX letná akcia na reklamné vysielanie na vonkajších obrazovkách v Litve.

Viac informácií o sieti OWEXX LED vonkajších obrazoviek https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/