Logá, ich tvorba a firemný identita

Naša každodennosť je, aj keď si to niekedy neuvedomujeme, obklopená najrôznejšími logami. Vidíme ich na obrazovke televízora, počítača či smartfónu, míňame ich na uliciach cestou do práce, stretávame sa s nimi pri otvorení chladničky a pri výbere, čo uvariť na večeru. Každé videné logo s nami „hovorí“ – odovzdáva správu o značke, jej kvalite a hodnotách. Logo sa stáva neoddeliteľnou súčasťou firemného identity, preto je jeho tvorba nielen zodpovedná, ale aj náročná práca. Vhodne vytvorené logo priťahuje pozornosť, vyvoláva emócie a odovzdáva používateľovi posolstvo – tento produkt či službu sa oplatí zvoliť. OWEXX sa riadi názorom, že logo musí byť jasné, výrazné a zapamätateľné, a úspešná tvorba loga je neoddeliteľnou súčasťou rozvoja firemného imidžu.

Prečo sú logá také dôležité?

Dlhodobé skúsenosti v oblasti marketingu ukazujú, že dobré logo je veľkou investíciou do úspechu vznikajúceho alebo obnovujúceho sa podnikania. Logá sú mocným marketingovým nástrojom. Je to dôležitý prostriedok úspešnej komunikácie s používateľom, no niekedy sa stáva, že pri začatí podnikania si mnohí neuvedomia, aké dôležité je logo značky, a nechajú túto prácu na poslednú chvíľu. Tvorba loga ako súčasť tvorby či obnovy značky môže byť často odsunutá na vedľajšiu koľaj, pričom sa jej venuje málo času a iných zdrojov. Napriek tomu neoceniť dôležitosť loga je veľká chyba.

Logo je neoddeliteľnou súčasťou úspechu podnikania. Priťahuje pozornosť, vytvára prvý dojem, je zapamätateľným znakom odlišujúcim od konkurencie, pomáha formovať lojalitu používateľa a zvyšovať dôveru v značku. Zamyslite sa, aká prvá myšlienka sa vynorí pri spomenutí takých známych značiek, ako je „Google“? Najpravdepodobnejšie sa v pamäti vynorí názov napísaný modrými, červenými, žltými a zelenými písmenami. A pri pomyslení na „Apple“? Hádame, že minimalistické nakousnuté jablko. Logo sa stáva neoddeliteľnou súčasťou identity značky, ktorá vytvára príbeh a spojenie s používateľom.

Ak si stále myslíte, že logo nie je dôležité alebo že jeho význam je preceňovaný, mali by ste si spomenúť, koľko diskusií a pobúrenia vyvoláva zmena loga známych značiek, a často aj celého imidžu. Napríklad skvelým príkladom by mohla byť obnova loga pretekov „Formula-1“. Hoci táto celosvetovo známa značka svoje logo počas dlhých rokov existencie zmenila až niekoľkokrát, azda najviac pozornosti si získal prípad, keď bolo v rámci obnovovacej kampane zmenené logo, ktoré preteky reprezentovalo v rokoch 1994–2017. O tejto zmene sa viedli diskusie vo verejnom priestore, vyjadrili sa aj pretekári „Formula-1“ (mimochodom, v prospech starého loga). Logo bolo takou neoddeliteľnou súčasťou pretekov, vrytou do pamäti fanúšikov, účastníkov a dokonca aj tých, ktorí sa o preteky príliš nezaujímajú, že jeho zmena akoby menila celý imidž pretekov a zaužívané tradície. V tom čase v rozhovore pre motorsport.com obchodný riaditeľ „Formula-1“ uviedol, že to bolo veľmi ťažké rozhodnutie – premyslené a dlho zlaďované, pretože podľa jeho názoru bolo staré logo „prežité“ a neodrážalo budúcnosť pretekov.

Čo ukazuje tento príklad? V prvom rade pripútanosť používateľov k známemu logu – stáva sa neoddeliteľnou súčasťou značky a akékoľvek zmeny sa stávajú významnými, a často dokonca neočakávanými. Po druhé, tento prípad svedčí o tom, že logo je mimoriadne dôležité aj pre samotných manažérov podnikania – pri snahe o obnovu, po zmene vedenia, zmene smerovania alebo snahe o zmenu imidžu sa logo značky stáva takmer kľúčovou súčasťou zmien, bez ktorej (pre)tvorenia sa zmeny a obnova zdajú nepredstaviteľné.

Používatelia majú radi stálosť a ucelený a dobre známy imidž značky. Je pre nich dobré vedieť, čo od značky očakávať, aké sú jej hodnoty a že sa na ňu dá spoľahnúť. Logo pomáha to dosiahnuť. Dobre rozpoznateľné, zapamätateľné logo predpokladá spoľahlivosť, stálosť, kvalitu.

Tvorba loga – aj veda, aj umenie

Podľa odborníkov OWEXX je tvorba loga pravdepodobne jednou z najzložitejších a najviac podceňovaných oblastí grafického dizajnu. Za každým úspešným a zapamätateľným logom, ktoré uzrelo svetlo sveta, sa skrýva množstvo variantov loga, ktoré zostali v konceptoch, dlhé pracovné hodiny a neustála komunikácia s klientom s cieľom naplniť jeho očakávania.

Často vyvstáva otázka, aká je cena loga? Veď existujú bezplatné aplikácie a programy, pomocou ktorých si môžete sami vytvoriť logo svojej firmy. Všetko však spočíva v originalite, zapamätateľnosti a kvalite loga. Logo je totiž dlhodobá investícia. Je to tvorba nielen grafického obrazu, ale aj tváre podnikania. Tvorba kvalitného, dlho slúžiaceho loga je proces vyžadujúci profesionálne znalosti, kreativitu a skúsenosti. Počas neho profesionáli OWEXX nielen nakreslia grafický obraz, ktorý zákazníci značky vidia a rozpoznávajú, ale uplatnia aj znalosti nahromadené počas dlhoročných pracovných skúseností, starajú sa o klienta a načúvajú jeho názoru a potrebám, garantujú, že logo bude originálne, atraktívne a ľahko zapamätateľné a, samozrejme, bude odrážať značku, podnikateľský nápad a v prípade potreby bude ľahko modifikovateľné.

Aké by teda malo byť logo? Jednoznačná a pre všetkých vhodná odpoveď tu pravdepodobne neexistuje. Tak ako každé podnikanie, každý produkt či služba, každá značka má svoje ciele, hodnoty a vytvára jedinečný imidž, preto sa aj logá a celkovo firemný štýl líšia. Tvorba log však napriek tomu nie je len kreativita, umenie a sloboda fantázie – treba tu aj vedu a znalosť marketingových jemností. Profesionálni tvorcovia log, ktorí nahromadili dlhoročné skúsenosti, uplatňujú pri úspešnom logu určité štandardy, zohľadňujú trendy a technické veci rozhodujúce o úspechu.

Zamyslite sa nad najznámejšími značkami známymi po celom svete. Ich logá sú rozpoznateľné v okamihu. „Nike“, „Chanel“, „McDonalds“, „Amazon“, už spomínaný „Apple“ a ďalšie. Aký znak spája všetky tieto logá? Je to minimalistický, zapamätateľný dizajn, pri ktorom po jeho zhliadnutí ani nepochybujeme, akú značku reprezentuje. Logá môžu mať abstraktný dizajn, kde hlavnú úlohu z hľadiska rozpoznateľnosti môžu zohrávať farby. Logo môže pozostávať z názvu alebo skratky názvu; názov alebo skratka spolu s grafickým obrazom alebo len grafický prvok. Logo môže byť vytvorené ako monogram, napríklad logá „HBO“ alebo „IBM“. Možností, aké môže byť logo, je nekonečne veľa – najdôležitejšie je, aby bolo ľahko zapamätateľné a odrážalo príbeh, hodnoty a výnimočné vlastnosti, ktoré chcete sprostredkovať.

Logá vytvárané OWEXX – kvalita a načúvanie príbehu klienta

Logo musí byť atraktívne, originálne a ľahko zapamätateľné pre používateľov. Dôležité však nie je len to. Logá musia reprezentovať firmu, a aby sa tak stalo, logo musí odrážať podnikateľský nápad, hodnoty, cieľ – iba také logo sa stane neoddeliteľnou súčasťou podnikania. Vytvorenie loga si vyžaduje veľa času, nielen tvorivé úsilie, ale aj znalosti grafického dizajnu a schopnosť profesionálne pracovať s programami. Veľká časová náročnosť, zaväzujúce znalosti a kreativita – všetko sa stáva oveľa jednoduchším, keď proces tvorby loga zveríte do profesionálnych rúk.

Ak nechcete tvorbu loga nechať ako vedľajšiu prácu a obrátite sa na profesionálov, môžu vyvstať rôzne otázky. Jedny z najčastejších – ako dlho trvá vytvorenie loga a aká je cena tvorby loga? Podľa odborníkov OWEXX môže tvorba loga zvyčajne trvať od dvoch týždňov do niekoľkých mesiacov v závislosti od konkrétnej situácie, pričom termín je, samozrejme, vždy dohodnutý so zadávateľom. OWEXX pri tvorbe loga predkladá zadávateľovi najmenej štyri varianty log, z ktorých si možno vybrať ten najviac vyhovujúci, prediskutovať ich a vyjadriť pripomienky. A konečný variant sa po dohode s klientom pripraví na okamžité použitie.

Často tvorba loga ide ruka v ruke s tvorbou názvu, a niekedy aj celej značky. Názov firmy je tiež veľmi dôležitým krokom pre úspešný rozvoj podnikania – zvuk názvu, jeho zapamätateľnosť môžu rozhodnúť o rozpoznateľnosti a známosti podnikania. Preto je túto časť budovania podnikania, tak ako aj logo, najlepšie zveriť profesionálom, a OWEXX, ktorá vytvorila nejeden známy názov, sa snaží s rezervou naplniť očakávania klienta.

Niekedy sa tí, ktorí vytvárajú alebo obnovujú imidž podnikania, obávajú, že sa im vytvorené logo nebude páčiť, alebo že vôbec nenájdu také, ktoré by dokonale reprezentovalo ich podnikateľský nápad. Odborníci OWEXX však upokojujú – načúvanie očakávaniam a želaniam klienta, histórii jeho podnikania a značky, ako aj dlhoročné pracovné skúsenosti umožňujú vytvoriť také dizajny log, ktoré sa klientom zvyčajne páčia hneď a tešia ich dlhé roky. V OWEXX sa všetky problémy či nepríjemnosti riešia profesionálne, s načúvaním pripomienkam a s cieľom dosiahnuť to najdôležitejšie – optimálne náklady na prácu, kvalitu a spokojných klientov.