Reklamné spoty – niekoľko sekúnd na zanechanie dojmu a zapamätateľný odkaz

3 sekundy. Niekedy má reklama len toľko času, aby upútala a udržala pozornosť publika. Za tento čas sa k používateľovi musí dostať taký reklamný odkaz, ktorý ho nielen podnieti sledovať reklamu ďalej, ale poskytne aj dostatok informácií.

Reklama na vonkajších obrazovkách ponúka možnosť zasiahnuť veľké publikum, no či si udrží pozornosť, závisí aj od dobrého, kvalitného reklamného spotu. Čo je potrebné, aby sa reklamný spot takým stal?

Reklama na vonkajších obrazovkách – optimálne podmienky pre reklamu

Podľa údajov „Out of Home Advertising Association of America“ si reklamu mimo domova všimne až 9 z 10 používateľov. Tieto reklamné prostriedky sa vlievajú do našej každodennosti, sú viditeľné, no neprekážajú. LED vonkajšie obrazovky sa inštalujú tak, aby bola zabezpečená viditeľnosť, veľké publikum a optimálne podmienky pre efektívnu reklamu, no zároveň sa stávajú súčasťou mestskej krajiny a každodenných ciest mestskými ulicami.

Od Times Square v New Yorku po Piccadilly Circus v Londýne, od vonkajších obrazoviek, ktoré sa stali súčasťou budov, po obrazovky v mestských uliciach – vonkajšie obrazovky sú súčasťou moderného, dynamického mesta a ponúkajú plátno pre kreatívnu a dynamickú reklamu.

Podľa výskumu „Magna Global“ 71 % používateľov tvrdí, že vonkajšia reklama je nápadnejšia v porovnaní s reklamou na internete. Výskum „The Business Research Company“ odhaľuje, že 82 % používateľov si pamätá vonkajšiu reklamu, ktorú videli pred viac ako mesiacom. V súčasnosti je pozornosť používateľov na nezaplatenie – je rozptýlená ako nikdy predtým a neustály tok informácií sťažuje možnosti vyniknúť. Preto je reklama na vonkajších obrazovkách príležitosťou zasiahnuť veľké publikum.

Reklama na vonkajších obrazovkách je nielen príležitosťou, ale aj zodpovednosťou vytvoriť zapamätateľný reklamný spot, ktorý využije všetky výhody vonkajšej reklamy. Veď niekoľko sekúnd môže rozhodnúť o prvom dojme z firmy, produktu či služby.

Dobrý reklamný spot – kreativita a strategické myslenie v jednom

Dĺžka reklamného spotu je zvyčajne 10 sekúnd, no jeho tvorba je dlhý proces vyžadujúci nielen kreativitu, ale aj strategické myslenie. A, samozrejme, tu je potrebná znalosť nuáns tvorby reklamných spotov a skúsenosti – aké reklamné spoty upútajú pozornosť, ktoré sa zapamätajú, aké fonty, farby, ilustrácie použiť a ktoré kombinácie týchto prvkov fungujú najlepšie.

Pri tvorbe reklamného spotu pre vonkajšie obrazovky je nevyhnutné zohľadniť nielen to, aký je cieľ reklamy, ale aj ciele samotného podnikania, hodnoty, firemný štýl, komunikáciu v iných distribučných kanáloch. Jednotný a premyslený imidž určuje rozpoznateľnosť značky. Rovnako veľmi dôležité je poznať svoju cieľovú skupinu, jej zvyky a očakávania. Tvorba reklamného spotu je proces spájajúci mnoho nuáns. Všeobecné odporúčania však môžu nasmerovať tvorivý proces správnym smerom.

Množstvo informácií, ktoré sa dostávajú k používateľom, starosti a tempo moderného života – v každodennom chaose už tak niet nedostatku. Preto by nemal chýbať ani v reklame, ak chceme upútať pozornosť a dosiahnuť stanovené ciele. Jasný, presný odkaz, mierne animácie, obraz nepreplnený ilustráciami a výzva na akciu (angl. call to action) – dôležité je, aby odkaz reklamy bol rýchlo pochopený.

Vo výskume „Nielsen“ sa ukázalo, že 65 % používateľov po vzhliadnutí reklamy na vonkajších obrazovkách navštívilo inzerovanú webovú stránku, kamennú predajňu alebo profil na sociálnych sieťach.

Jasnosť, presnosť a miera. Tieto veci by sa mali spájať s odvahou a kreativitou – vtedy reklama určite zanechá dojem. Čas, ktorý by používateľ mohol venovať pochopeniu a zapamätaniu informácií, by nemal byť venovaný „dešifrovaniu“ textu či obrázkov reklamného spotu – jasné, výrazné a jednoduché fonty, kontrastné farby, nerušivé animácie a len potrebné ilustrácie sú mimoriadne dôležité veci na vytvorenie kvalitnej reklamy.

Kreatívny, presný, jasný a k akcii vyzývajúci odkaz vtesnaný do niekoľkých slov sa zdá byť nie ľahkou úlohou. Takou aj je. Reklama na vonkajších obrazovkách sa dá využiť na rôzne ciele: na zvýšenie povedomia o značke, na podporu predaja tovarov či služieb, na formovanie imidžu firmy, na vytváranie vzťahu so súčasnými a potenciálnymi klientmi atď. Profesionálne vytvorený, kvalitný a pozornosť upútavajúci reklamný spot – to je cesta k uskutočneniu stanovených cieľov.

OWEXX reklamné spoty – skúsenosti, profesionalita a kreativita

Ponorenie sa do potrieb každého zadávateľa, efektívna komunikácia a premyslené riešenia – to ponúka OWEXX. Reklamné spoty vytvárané tímom OWEXX – to je profesionalita, kreativita a kvalita. Nahromadené dlhoročné skúsenosti umožňujú prijímať riešenia, ktoré fungujú. Od nápadu až po jeho realizáciu a vysielanie na špičkových LED vonkajších obrazovkách – reklamná kampaň v rukách OWEXX sa stáva efektívnou a zapamätateľnou.