Vonkajšie obrazovky a ich efektívnosť: inovatívna a kvalitná reklama

Vonkajšia reklama nestráca svoju popularitu – je to efektívny a spotrebiteľmi pozitívne vnímaný reklamný prostriedok. Tentoraz OWEXX, ktorý na trhu pôsobí už dve desaťročia, predstavuje sieť vonkajších obrazoviek, ktorú tvoria kvalitné LED obrazovky strategicky umiestnené v desiatich litovských mestách a v Rige.

Vonkajšie obrazovky – neoddeliteľná súčasť mesta

Sieť vonkajších obrazoviek OWEXX – to je jedinečný a silný reklamný prostriedok určený na šírenie správy o značke širokému publiku. Pol stovky vysokokvalitných LED obrazoviek umiestnených na miestach zaručujúcich vysokú viditeľnosť publika vytvára reklamné možnosti schopné dosiahnuť pôsobivé výsledky.

Tento reklamný prostriedok je vhodný na dosiahnutie rôznych výsledkov reklamnej kampane – na zvýšenie povedomia o značke alebo dokonca na úplné uvedenie úplne nového produktu či služby na trh. LED vonkajšie obrazovky – to je súčasť dlhodobej reklamnej stratégie. Informácie, ktoré sa na nich zobrazujú, sa vysielajú každý deň, a preto sú oveľa viac zapamätateľné. Takýto spôsob reklamy je obzvlášť vhodný na vytváranie vzťahu so spotrebiteľom a dôvery v značku.

LED obrazovky sú jedným z atribútov veľkomesta. Zlievajú sa s mestskou krajinou, stávajú sa neoddeliteľnou súčasťou rušných ulíc a križovatiek, námestí, staníc či nákupných a zábavných centier. A niekedy sa tak organicky spájajú s fasádou budovy, že pôsobia ako súčasť ich architektúry.

Vynikajúcim príkladom sú vonkajšie obrazovky na miestach, kde sídlia rôzne nákupné a zábavné centrá, obchodné centrá a v blízkosti sú veľké križovatky s intenzívnou premávkou. Pri inštalácii novej LED vonkajšej obrazovky sa berie do úvahy nielen to, či bude obrazovka pre spotrebiteľov dobre viditeľná, ale aj to, ako sa začlení do miestnej krajiny, či sa nestane „cudzím telesom“. Vynikajúcim príkladom LED obrazovky, ktorá priťahuje pozornosť, no organicky sa začleňuje do obrazu prostredia, by mohla byť obrazovka „Senamiestis / Centras“ nainštalovaná v roku 2023 v Kaunase. Stojí na križovatke s vysokou intenzitou premávky – pri moste Vytauta Veľkého, v blízkosti starého mesta bývalého hlavného mesta, vedľa komerčných budov a parkoviska, pričom pozadie pre jasné a pozornosť priťahujúce reklamy tvorí sezónne sa meniaci prírodný výhľad na kopec Aleksotas. Obrazovka takejto veľkosti a jasu, nainštalovaná na mieste, ktoré jej dokonale vyhovuje, priťahuje pozornosť, no neobťažuje, nepôsobí ako cudzí objekt v harmónii mestskej krajiny a prispieva k vytváraniu urbanistickej kultúry. A to je len jedna z mnohých premyslene nainštalovaných vonkajších obrazoviek, ktoré môže ponúknuť sieť vonkajších obrazoviek OWEXX.

Spomeňme si, ako vyzerá Times Square v New Yorku. Námestie, ktoré sa stalo tvárou metropoly a priťahuje obrovské prúdy cestovateľov z celého sveta. LED obrazovky – neoddeliteľná súčasť tejto turistickej atrakcie, a kúpiť si vysielací čas na nich – vec prestíže. Priemerná veľkosť LED obrazoviek na námestí je väčšia ako priemerný byt v New Yorku! Reklamy vysielané na týchto obrazovkách vidia milióny ľudí, prinášajú obrovský zisk a sú vynikajúcim príkladom toho, ako si vonkajšia reklama „zaslúži“ svoje miesto v meste a stáva sa nie obťažujúcim, ale priťahujúcim objektom. Bez vonkajších obrazoviek si nevieme predstaviť ani Las Vegas, a v Európe by najlepším príkladom LED obrazoviek ako neoddeliteľnej súčasti mestskej krajiny mohlo byť pravdepodobne Piccadilly Circus v Londýne.

Áno, pred vonkajšou reklamou „utiecť“ nemožno a vzhľadom na jej efektívnosť a priaznivú reakciu spotrebiteľov možno očakávať, že jej bude len pribúdať. Vonkajšie obrazovky nainštalované na vhodných miestach však „nevnikajú“ do osobného priestoru spotrebiteľa a dopĺňajú, a nie kardálne menia obraz miesta.

Prečo sa oplatí zvoliť reklamu na vonkajších obrazovkách?

Vonkajšie obrazovky sa spájajú nielen s kvalitou a efektívnosťou reklamy, ale aj so zodpovednosťou. To možno spájať tak s miestami, kde sú obrazovky nainštalované, ako aj s ich vysokou viditeľnosťou – informácie šírené širokému publiku a viditeľné každý deň musia byť presné a spoľahlivé. Navyše, očakávania spotrebiteľov voči firmám neustále rastú – vyžadujú zodpovednosť, otvorenosť, hodnoty. To, samozrejme, platí pre všetky reklamy a všetky značky, no je zrejmé, že informácie videné každý deň po dlhý čas – ako je to v prípade reklám na vonkajších obrazovkách – budú ešte viac zaznamenané a hodnotené.

Prieskum reklamnej spoločnosti „Posterscope“ odhalil, že po pandémii až 70 % respondentov pociťovalo silnejšie emocionálne puto so svojím (nie domácim) prostredím. S rastúcou pozornosťou spotrebiteľov rastie aj citlivosť a zároveň vnímavosť voči vonkajšej reklame, preto zodpovedne a cielene sprostredkované posolstvo môže priniesť mimoriadne efektívne výsledky. Podľa údajov spoločnosti „Magna Global“ vonkajšia reklama zaujme až 55 % spotrebiteľov a podľa prieskumu agentúry „Statista“ z roku 2020 35 % respondentov uviedlo, že po vzhliadnutí vonkajšej reklamy hľadali viac informácií o propagovanej značke. Svedčí to nielen o zodpovednosti firiem voči spotrebiteľom, ale aj o prínose – reklama na obrazovkách môže pomôcť formovať imidž spoľahlivej značky.

Dokonca aj samotný výber LED obrazovky sa môže stať súčasťou firemného posolstva a reklamnej kampane. Napríklad výberom vonkajšej obrazovky, ktorá na vysielanie využíva elektrinu generovanú slnkom, sa šíri odkaz o zodpovedných a udržateľných rozhodnutiach firmy nakupujúcej reklamu. Takéto vonkajšie obrazovky môže sieť vonkajších obrazoviek OWEXX, ktorá oceňuje inovatívne aj udržateľné riešenia, ponúknuť tri – obrazovku „Didžiausia sankryža“ v Šiauliai (na križovatke ulíc Dubijos a Žemaitės) a obrazovky „Baltijos prospektas“ (križovatka Baltijos pr. a Minijos g.) a „Šilutės plentas“ (križovatka Šilutės pl. a Statybininkų pr.) v Klaipede.

LED vonkajšie obrazovky – na strategicky vybraných miestach

Pri inštalácii LED obrazoviek sa zohľadňuje špecifickosť lokality a tok vozidiel a chodcov v nej, ako aj viditeľnosť vonkajšej obrazovky. LED vonkajšie obrazovky sa v mestách inštalujú na miestach s intenzívnou dopravou, na veľkých križovatkách, hlavných uliciach, pri železničných alebo autobusových staniciach, nákupných a zábavných centrách alebo na ceste k nim, na fasádach zábavných arén, pri ceste k rôznym populárnym atrakciám (napríklad k Novej trajektovej prekládke v Klaipede alebo k starému mestu v Kaunase) alebo pri vjazdoch do miest. Zohľadňujú sa objekty v okolí obrazovky, ako sa obrazovka začlení do celkového obrazu prostredia, ako vytvorí imidž ulice, námestia alebo štvrte a aké objekty sa stavajú a vyrastú v budúcnosti.

LED obrazovka v Šiauliai „Didžiausia sankryža“ je nielen udržateľná – využíva elektrinu generovanú slnkom –, ale je tiež umiestnená na najväčšej križovatke v meste, ktorú tvorí až 14 jazdných pruhov – na križovatke ulíc Dubijos a Žemaitės. LED obrazovka inštalovaná v Marijampole tiež stojí na jednej z hlavných mestských tepien – na križovatke ulíc V. Kudirkos a Gedimino, kde sa zbieha veľká časť mestského automobilového prúdu z hlavnej Kauno ulice, pohybuje sa z a do predmestí a do centra mesta. Tí, ktorí idú smerom k starému mestu v Kaunase cez most Vytauta Veľkého, neprehliadnu reklamu vysielanú na obrazovke „Centras / Senamiestis“ inštalovanej na križovatke ulíc Veiverių a H. a O. Minkovskių. Najväčšia LED obrazovka v pobaltských krajinách na fasáde arény „Žalgiris“ v Kaunase, vonkajšia obrazovka na križovatke Baltijos pr. a Minijos g. na ceste k Novej trajektovej prekládke alebo LED obrazovky „Ukmergės“ a „Pašilaičiai“ s najvyšším priemerným počtom kontaktov za týždeň (až 503 000) zo siete obrazoviek – to je len niekoľko príkladov, a výber, kde a ako predstaviť svoj propagovaný produkt alebo službu, je naozaj veľký. Sieť vonkajších obrazoviek OWEXX môže ponúknuť kvalitné LED obrazovky vo Vilniuse, Kaunase, Klaipede, Šiauliai, Marijampole, Mažeikiai, Alytuse, Joniškyse, Trakoch, Anykščiai a dokonca výber z viac ako dvoch desiatok vonkajších obrazoviek v Rige.

OWEXX, ktorá má dlhoročné pracovné skúsenosti, mimoriadne záleží na kvalite a naplnení očakávaní klientov. Každý deň sa zodpovedne pracuje na tom, aby boli skutkami zabezpečené motto – easy to trust. OWEXX – ľahké dôverovať, keď pracujú profesionáli.