Ефективна комунікація в містах: мережа LED зовнішніх екранів OWEXX

Сьогодні найбільший виклик для реклами – завоювати увагу аудиторії. Саме тому бізнеси шукають рекламні канали, які допомагають вирізнятися, створювати видимість і з часом зміцнювати впізнаваність бренду.

Зовнішні екрани в містах: рекламний канал для помітної комунікації

Зовнішні екрани в містах охоплюють аудиторію там, де вона проводить час: на головних вулицях і перехрестях міст, у заторах, поруч із торговими та бізнес-центрами. Зовнішні екрани, які органічно вливаються в сучасний урбаністичний ландшафт і стають його частиною:
• чудово видно; тлом для реклами слугує не інформаційний шум, а місто;
• гарантують, що рекламу неможливо пропустити чи вимкнути;
• охоплюють різні сегменти аудиторії, тому можуть бути адаптовані під різні кампанії;
• забезпечують якісний, запам'ятовуваний рекламний образ;
• є медіа, що завоювало довіру споживачів і створює враження преміального повідомлення;
• видимість реклами, на відміну, наприклад, від соцмереж, не залежить від алгоритмів – повідомлення видно в місті; там, де аудиторія проводить час.

За даними «Out of Home Advertising Association of America» та «The Harris Poll» (2024), цифрова реклама поза домом користується прихильністю серед споживачів – аж 73 % позитивно оцінюють рекламу в цьому каналі. А 76 % споживачів кажуть, що вжили якихось конкретних дій після перегляду реклами:
• дивилися відеоконтент (38 %);
• відвідали рекламований ресторан (36 %);
• придбали продукт у магазині (30 %);
• передали інформацію іншим (30 %);
• відвідали фізичний магазин (29 %).

За даними того ж дослідження, 30 % споживачів у каналах цифрової реклами поза домом помічають повідомлення, що ведуть до місць продажу продуктів чи послуг; 51 % тих, хто бачив такі повідомлення, відвідують рекламоване місце, а з них – аж 93 % купують товар або послугу.

Важливо наголосити, що аспект прихильної оцінки рекламного каналу особливо вартий уваги – встановлено, що існує 90 % кореляція між тим медіа, яке споживачі оцінюють прихильно, і тим, яке вони більше помічають, звертають увагу («Kantar Media Reactions 2023»).

У такому рекламному каналі ефективно створювати позитивний імідж бізнесу, підвищувати впізнаваність бренду та формувати впізнаваність на ринку.

Сильні рекламні кампанії в каналі, що завоював довіру

Вибір рекламного каналу залежить і від цілей бізнесу – в одних випадках основна мета – підвищити впізнаваність бренду, в інших – стимулювати продажі або спрямувати потенційних клієнтів до фізичних торгових точок тощо. На практиці ці цілі часто доповнюють одна одну і реалізуються паралельно.

Цифрова реклама поза домом може слугувати для реалізації різних цілей кампаній. Реклама на зовнішніх екранах ефективно поєднується з іншими рекламними каналами, такими як реклама на радіо, телебаченні, у соцмережах, реклама на громадському транспорті чи в різних установах. Важливість і враження від повідомлення, побаченого в одному медіа, підсилює комунікація, реалізована в іншому рекламному каналі – особливо коли це медіа, що завоювало довіру, як-от зовнішні екрани.

Дослідження також показують сильний зв'язок між цифровою рекламою поза домом і використанням мобільних пристроїв («Out of Home Advertising Association of America», «The Harris Poll», 2024). Аж 74 % користувачів мобільних пристроїв, які взяли участь у дослідженні, зазначили, що, нещодавно побачивши рекламу в цьому каналі, вчинили якісь пов'язані дії на своєму телефоні: шукали інформацію про бренд в інтернеті (44 %), відвідали сайт компанії (38 %) або її сторінки в соцмережах (30 %).

Це свідчить, що цифрова реклама поза домом часто стає першим контактом споживача з комунікацією бренду, який спонукає аудиторію продовжити знайомство з рекламованими продуктами чи послугами та наближає споживача до рішення про покупку.

OWEXX: найбільша пропозиція LED зовнішніх екранів у Литві та країнах Балтії

Мережа OWEXX пропонує найбільший вибір LED зовнішніх екранів у Литві та країнах Балтії. Широка мережа зовнішніх екранів для бізнесу означає не лише більше рекламних місць, а й більше гнучкості в плануванні кампаній, можливості охоплення різних аудиторій та інші переваги:
• один надійний партнер для кампаній по всій країні чи в усьому регіоні;
• можливості локальних, національних або міжнародних кампаній на вуличних екранах;
• широкий вибір LED вуличних екранів дозволяє обрати цільові точки з огляду на аудиторію та цілі кампанії;
• можливість оперативно розширювати масштаб запланованої кампанії;
• послідовна комунікація бренду, підвищення видимості та впізнаваності в обраному масштабі;
• оперативне й гнучке управління кампаніями – швидко оновлюваний контент та оптимальний графік трансляцій відповідно до поставлених цілей;
• комплексні рекламні рішення – за потреби створення рекламного макета, ролика та реалізація кампанії від ідеї до результату;
• інноваційні та унікальні рішення, що допомагають створювати виняткові рекламні можливості, як-от екрани з тристоронньо вигнутим дизайном, здатні транслювати рекламу на 360 градусів.

Під час реалізації кампаній різного масштабу на вуличних екранах велике значення мають їхні локації, широкий вибір у різних точках, якість зображення та професійне планування кампанії. Досвід, якість, креативність і професіоналізм – саме цю комбінацію, що допомагає досягти оптимальної видимості реклами, пропонує OWEXX.

Зараз для рекламної кампанії на вуличних екранах – особливо сприятливий час, адже все ще триває літня акція OWEXX на трансляції реклами на вуличних екранах у Литві.

Більше інформації про мережу LED вуличних екранів OWEXX https://www.owexx.com/reklama-ekranuose/