Логотипи, їх створення та бізнес-ідентичність

Наше повсякдення, навіть якщо ми цього часом не помічаємо, оточене найрізноманітнішими логотипами. Ми бачимо їх на екрані телевізора, комп'ютера чи смартфона, проїжджаємо повз них на вулицях дорогою на роботу, стикаємося з ними, відчинивши холодильник і обираючи, що приготувати на вечерю. Кожен побачений логотип «говорить» із нами — передає повідомлення про бренд, його якість і цінності. Логотип стає невіддільною частиною бізнес-ідентичності, тому процес його створення — це не лише відповідальна, а й складна робота. Правильно створений логотип привертає увагу, викликає емоції та доносить до споживача звістку — цей продукт чи послугу варто обрати. OWEXX керується підходом, за яким логотип має бути чітким, виразним і таким, що запам'ятовується, а успішне створення логотипа — це невіддільна частина розвитку іміджу бізнесу.

Чому логотипи такі важливі?

Багаторічний досвід у сфері маркетингу свідчить, що хороший логотип — це велика інвестиція в успіх бізнесу, який створюється або прагне оновитися. Логотипи — потужний маркетинговий інструмент. Це важливий засіб успішної комунікації зі споживачем, однак часом трапляється так, що, розпочинаючи бізнес, багато хто не замислюється, наскільки важливий логотип бренду, і залишає цю роботу на останню хвилину. Створення логотипа як частина створення чи оновлення бренду часто може відійти на другий план, і на нього виділяють мало часу та інших ресурсів. Однак недооцінювати важливість логотипа — велика помилка.

Логотип — невіддільна частина успіху бізнесу. Він привертає увагу, формує перше враження, є знаком, що запам'ятовується та вирізняє серед конкурентів, допомагає формувати лояльність споживача й підвищувати довіру до бренду. Подумайте, яка перша думка виникає, коли згадуєте такі відомі бренди, як «Google»? Найімовірніше, у пам'яті постає назва, написана синіми, червоними, жовтими та зеленими літерами. А коли згадуєте «Apple»? Припускаємо, що мінімалістичне надкушене яблуко. Логотип стає невіддільною частиною ідентичності бренду, що творить історію та зв'язок зі споживачем.

Якщо ви досі вважаєте, що логотип не важливий або що його значення перебільшене, варто згадати, скільки дискусій і обурення викликає зміна логотипа добре відомих брендів, а часто й усього іміджу. Наприклад, чудовим прикладом може бути оновлення логотипа гонок «Формула-1». Хоча цей всесвітньо відомий бренд за довгі роки свого існування змінював свій логотип аж кілька разів, чи не найбільше уваги привернув випадок, коли під час кампанії оновлення було змінено логотип, що представляв гонки у 1994–2017 роках. Про цю зміну точилися дискусії в публічному просторі, висловлювалися й пілоти «Формули-1» (до речі, на користь старого логотипа). Логотип був такою невіддільною частиною гонок, що врізався в пам'ять уболівальників, учасників і навіть тих, хто не дуже цікавиться гонками, що його заміна, здавалося, змінювала весь імідж гонок і усталені традиції. Тоді в інтерв'ю motorsport.com комерційний директор «Формули-1» казав, що це було дуже складне рішення — обдумане й довго узгоджуване, адже, на його думку, старий логотип «віджив своє» і не відображав майбутнього гонок.

Що показує цей приклад? Насамперед — прив'язаність споживачів до добре відомого логотипа: він стає невіддільною частиною бренду, і будь-які зміни набувають значення, а часто — навіть небажаних. По-друге, цей випадок засвідчує, що логотип є надзвичайно важливим і для самих керівників бізнесу — коли прагнуть оновитися, зі зміною керівництва, зміною напряму чи бажанням змінити імідж, логотип бренду стає чи не ключовою частиною змін, без (пере)створення якого зміни й оновлення, здається, немислимі.

Споживачам подобається сталість і цілісний та добре знайомий імідж бренду. Їм приємно знати, чого очікувати від бренду, які його цінності й що йому можна довіряти. Логотип допомагає цього досягти. Добре впізнаваний, такий, що запам'ятовується, логотип передбачає надійність, сталість, якість.

Створення логотипа — і наука, і мистецтво

За словами фахівців OWEXX, створення логотипа — це, мабуть, одна з найскладніших і найбільш недооцінених сфер графічного дизайну. За кожним успішним і запам'ятовуваним логотипом, що побачив світло денне, стоять численні варіанти логотипа, що залишилися в чернетках, довгі години роботи та постійна комунікація з клієнтом заради втілення його очікувань.

Часто постає питання: яка ціна логотипа? Адже є безкоштовні застосунки та програми, за допомогою яких можна самостійно створити логотип своєї компанії. Однак усе впирається в оригінальність, запам'ятовуваність і якість логотипа. Адже логотип — це довгострокова інвестиція. Це створення не лише графічного зображення, а й обличчя бізнесу. Створення якісного, довговічного логотипа — це процес, що вимагає професійних знань, креативності та досвіду. Під час нього фахівці OWEXX не лише малюють графічне зображення, яке бачать і впізнають клієнти бренду, а й застосовують знання, накопичені за багаторічний досвід роботи, дбають про клієнта, дослухаються до його думки та потреб, гарантують, що логотип буде оригінальним, привабливим і легко запам'ятовуваним та, звісно, відображатиме бренд, бізнес-ідею і, за потреби, легко піддаватиметься модифікації.

Тож яким має бути логотип? Однозначної та універсальної відповіді тут, мабуть, немає. Як і кожен бізнес, кожен продукт чи послуга, кожен бренд має власні цілі, цінності та створює унікальний імідж, тому й логотипи та загалом фірмовий стиль різняться. Однак створення логотипів — це не лише творчість, мистецтво та свобода фантазії: тут потрібні й наука, і розуміння маркетингових тонкощів. Професійні творці логотипів, маючи багаторічний досвід, застосовують до успішного логотипа певні стандарти, враховують тенденції та технічні чинники, що зумовлюють успіх.

Подумайте про найвідоміші бренди, знані в усьому світі. Їхні логотипи впізнаються миттєво. «Nike», «Chanel», «McDonalds», «Amazon», уже згаданий «Apple» та інші. Яка риса об'єднує всі ці логотипи? Це мінімалістичний, запам'ятовуваний дизайн, побачивши який ми навіть не сумніваємося, який бренд він представляє. Логотипи можуть мати абстрактний дизайн, де головну роль у плані впізнаваності можуть відігравати кольори. Логотип може складатися з назви або абревіатури назви; назви чи абревіатури разом із графічним зображенням або лише графічного елемента. Логотип може створюватися як монограма, наприклад, логотипи «HBO» чи «IBM». Варіантів того, яким може бути логотип, безліч — головне, щоб він легко запам'ятовувався та відображав історію, цінності й виняткові риси, які хочеться передати.

Логотипи, які створює OWEXX, — якість і увага до історії клієнта

Логотип має бути привабливим, оригінальним і легко запам'ятовуваним для користувачів. Однак важливо не лише це. Логотипи повинні представляти компанію, а щоб так сталося, у логотипі мають відображатися бізнес-ідея, цінності, мета — лише такий логотип стане невід'ємною частиною бізнесу. Для створення логотипа потрібно багато часу, не лише творчих зусиль, а й знань графічного дизайну та вміння професійно працювати з програмами. Великі витрати часу, багаж знань і творчість — усе стає набагато простішим, якщо довірити процес створення логотипа професіоналам.

Якщо не залишати створення логотипа як другорядну справу й звертатися до професіоналів, можуть виникнути різні питання. Одні з найпоширеніших — скільки часу триває створення логотипа і яка ціна створення логотипа? За словами фахівців OWEXX, створення логотипа зазвичай може тривати від двох тижнів до кількох місяців, залежно від конкретної ситуації, а термін, звісно, завжди узгоджується із замовником. OWEXX, створюючи логотип, надає замовнику щонайменше чотири варіанти логотипів, з яких можна обрати найбільш вподобаний, обговорити їх, висловити зауваження. А остаточний варіант, після узгодження з клієнтом, готується до використання одразу.

Часто створення логотипа йде поруч зі створенням назви, а іноді й усього бренду. Назва компанії також є дуже важливим кроком для успішного розвитку бізнесу — звучання назви, її запам'ятовуваність можуть зумовити впізнаваність і відомість бізнесу. Тому цю частину створення бізнесу, як і логотип, найкраще довірити професіоналам, а OWEXX, створивши не одну відому назву, прагне сповна виправдати очікування клієнта.

Іноді ті, хто створює або оновлює імідж бізнесу, хвилюються, що їм не сподобається створений логотип, а можливо, вони взагалі не знайдуть такого, який чудово представляв би їхню бізнес-ідею. Однак фахівці OWEXX заспокоюють — увага до очікувань і побажань клієнта, історії його бізнесу та бренду, а також багаторічний досвід роботи дають змогу створювати такі дизайни логотипів, які зазвичай подобаються клієнтам одразу й радують довгі роки. В OWEXX усі проблеми чи негаразди вирішуються професійно, з увагою до зауважень і прагненням до найголовнішого — оптимальних витрат праці, якості та задоволених клієнтів.