Зовнішні екрани та їхня ефективність: інноваційна та якісна реклама

Зовнішня реклама не втрачає популярності – це ефективний і прихильно сприйманий споживачами рекламний засіб. Цього разу OWEXX, що вже два десятиліття працює на ринку, представляє мережу зовнішніх екранів, яку складають якісні LED-екрани, стратегічно розміщені в десяти містах Литви та в Ризі.

Зовнішні екрани – невіддільна частина міста

Мережа зовнішніх екранів OWEXX – це унікальний і потужний рекламний засіб, призначений для поширення інформації про бренд серед широкої аудиторії. Півсотні високоякісних LED-екранів, розміщених у місцях, що гарантують високу видимість для аудиторії, створюють рекламні можливості, здатні досягти вражаючих результатів.

Цей рекламний засіб підходить для досягнення різних результатів рекламної кампанії – підвищення впізнаваності бренду або навіть виведення на ринок цілком нового товару чи послуги. Зовнішні LED-екрани – це частина довгострокової рекламної стратегії. Інформація, що транслюється на них, показується щодня, тому набагато краще запам'ятовується. Такий спосіб реклами особливо добре підходить для створення зв'язку зі споживачем і довіри до бренду.

LED-екрани є одним з атрибутів великого міста. Вони вписуються в міський ландшафт, стають невіддільною частиною жвавих вулиць і перехресть, площ, станцій або торговельно-розважальних центрів. А іноді так органічно зливаються з фасадом будівлі, що здаються частиною їхньої архітектури.

Чудовий приклад – зовнішні екрани в місцях, де розташовані різні торговельно-розважальні центри, бізнес-центри, а поруч – великі перехрестя з інтенсивним рухом. Під час встановлення нового зовнішнього LED-екрана враховується не лише те, чи буде екран добре видно споживачам, а й те, як він впишеться в місцевий ландшафт, чи не стане «чужорідним тілом». Чудовим прикладом LED-екрана, що привертає увагу, але органічно вписується в навколишній вигляд, міг би бути екран «Senamiestis / Centras», встановлений 2023 року в Каунасі. Він стоїть на перехресті з інтенсивним рухом – біля мосту Вітаутаса Великого, поблизу старої частини тимчасової столиці, поряд з будівлями комерційного призначення та автостоянкою, а тлом для яскравих і привертаючих увагу реклам слугує сезонно мінливий краєвид природи пагорба Алексота. Екран такого розміру й яскравості, встановлений у чудово придатному для нього місці, привертає увагу, але не дратує, не виглядає як чужий об'єкт у гармонійному міському ландшафті та сприяє творенню урбаністичної культури. І це лише один із багатьох продумано встановлених зовнішніх екранів, які може запропонувати мережа зовнішніх екранів OWEXX.

Згадаймо, як виглядає Таймс-сквер (Times Square) у Нью-Йорку. Площа, що стала обличчям мегаполіса і приваблює величезні потоки мандрівників з усього світу. LED-екрани – невіддільна частина цього туристичного об'єкта, а купити час трансляції на них – справа престижу. Середній розмір LED-екранів площі більший за середню квартиру в Нью-Йорку! Реклами, що транслюються на цих екранах, бачать мільйони людей, вони приносять величезний прибуток і є чудовим прикладом того, як зовнішня реклама «заслуговує» своє місце в місті та стає не дратівливим, а привабливим об'єктом. Без зовнішніх екранів ми не уявляємо й Лас-Вегаса, а в Європі найкращим прикладом LED-екранів як невіддільної частини міського ландшафту, найімовірніше, могла б бути Пікаділлі в Лондоні.

Так, «втекти» від зовнішньої реклами неможливо, і, зважаючи на її ефективність та прихильну реакцію споживачів, імовірно, її стане лише більше. Однак зовнішні екрани, встановлені в належних місцях, не «вдираються» в особистий простір споживача, а доповнюють, а не докорінно змінюють вигляд місця.

Чому варто обрати рекламу на зовнішніх екранах?

Зовнішні екрани асоціюються не лише з якістю, ефективністю реклами, а й з відповідальністю. Це можна пов'язати як з місцями, де встановлені екрани, так і з їхньою високою видимістю – інформація, що поширюється серед широкої аудиторії та видима щодня, має бути точною й надійною. Більше того, очікування споживачів щодо компаній постійно зростають – вони вимагають відповідальності, відкритості, цінностей. Це, звісно, стосується всієї реклами та всіх брендів, але очевидно, що інформація, яку щодня протягом тривалого часу бачать – як у випадку реклами на зовнішніх екранах – буде ще більше помічена й оцінена.

Дослідження компанії зовнішньої реклами «Posterscope» показало, що після пандемії аж 70% респондентів відчували сильніший емоційний зв'язок зі своїм (не домашнім) оточенням. Зі зростанням уважності споживачів зростає й чутливість, а разом із нею — сприйнятливість до зовнішньої реклами, тож відповідально й точно донесене повідомлення може дати надзвичайно ефективні результати. За даними «Magna Global», зовнішня реклама залучає аж 55% споживачів, а за результатами опитування агенції «Statista» 2020 року 35% респондентів зазначили, що, побачивши зовнішню рекламу, шукали більше інформації про рекламований бренд. Це свідчить не лише про відповідальність компаній перед споживачами, а й про користь — реклама на екранах може допомогти сформувати імідж надійного бренду.

Навіть сам вибір LED-екрана може стати частиною повідомлення компанії та рекламної кампанії. Наприклад, обравши зовнішній екран, який для трансляцій використовує сонячну електроенергію, компанія поширює звістку про відповідальні та сталі рішення. Мережа зовнішніх екранів OWEXX, що цінує як інноваційні, так і сталі рішення, може запропонувати три таких зовнішніх екрани — це екран «Didžiausia sankryža» у Шяуляї (на перехресті вулиць Dubijos і Žemaitės), а також екрани «Baltijos prospektas» (перетин Baltijos pr. і Minijos g.) та «Šilutės plentas» (перехрестя Šilutės pl. і Statybininkų pr.) у Клайпеді.

LED-зовнішні екрани — у стратегічно підібраних місцях

Під час встановлення LED-екранів враховують як специфіку місцевості та потоки транспорту й пішоходів у ній, так і видимість зовнішнього екрана. LED-зовнішні екрани в містах встановлюють на інтенсивних перехрестях, головних вулицях, біля залізничних чи автобусних станцій, торгових і розважальних центрів або на шляху до них, на фасадах розважальних арен, на шляху до різних популярних об'єктів (наприклад, до Нової переправи у Клайпеді чи до старої частини Каунаса) або на в'їздах до міст. Враховують об'єкти навколо екрана, те, як екран впишеться в загальний вигляд середовища, як формуватиме імідж вулиці, площі чи району, а також які об'єкти будуються і постануть у майбутньому.

LED-екран у Шяуляї «Didžiausia sankryža» є не лише сталим — використовує сонячну електроенергію, — а й встановлений на найбільшому перехресті міста, що складається аж із 14 смуг руху — на перетині вулиць Dubijos і Žemaitės. Встановлений у Маріямполі LED-екран також стоїть на одній із головних артерій міста — на перехресті вулиць V. Kudirkos і Gedimino, куди з'їжджається значна частина міського автомобільного потоку з головної вулиці Kauno, рухається з передмість і до них та до центру міста. Ті, хто їде до старої частини Каунаса через міст Vytauto Didžiojo, не оминуть увагою рекламу, що транслюється на екрані «Centras / Senamiestis», встановленому на перехресті вулиць Veiverių і H. ir O. Minkovskių. Найбільший у країнах Балтії LED-екран на фасаді арени «Žalgiris» у Каунасі, зовнішній екран на перетині Baltijos pr. і Minijos g. на шляху до Нової переправи або LED-екрани «Ukmergės» і «Pašilaičiai», що мають найбільшу середню кількість контактів на тиждень (аж 503 000) із мережі екранів, — це лише кілька прикладів, а вибір, де і як представити свій рекламований товар чи послугу, справді великий. Мережа зовнішніх екранів OWEXX може запропонувати якісні LED-екрани у Вільнюсі, Каунасі, Клайпеді, Шяуляї, Маріямполі, Мажейкяї, Алітусі, Йонішкісі, Тракаї, Анікщяї і навіть вибір із понад двох десятків зовнішніх екранів у Ризі.

OWEXX, що має багаторічний досвід роботи, надзвичайно дбає про якість і виправдання очікувань клієнтів. Щодня відповідально працюють над тим, щоб справами підтвердити мото — easy to trust. OWEXX — легко довіряти, коли працюють професіонали.