Udvikling af brandnavn med OWEXX: hvordan vælger man et navn, der huskes?

Navnet har en særlig betydning i opbygningen af en virksomhed – det er uløseligt forbundet med virksomhedens identitet og image, og det er ovenikøbet ofte den første kontakt med en potentiel bruger. Et gennemtænkt og mindeværdigt navn efterlader et indtryk hos brugerne, vækker nysgerrighed, hjælper med at øge genkendeligheden og er et effektivt redskab til at skille sig ud på markedet. Et vellykket navn er en del af virksomhedens succes.

Det er bedst at overlade så vigtigt et arbejde som udvikling af brandnavn til professionelle. OWEXX, der tilbyder navneudvikling til brands, virksomheder, produkter eller tjenester, afslører i denne artikel, hvor kompleks en proces navneudvikling er, og hvad der afgør dens succes.

Et klart og mindeværdigt navn – en del af brandets succes

I en tid med tilgængelighed af alverdens information er et godt produkt eller en god tjeneste måske ikke nok til en vellykket forretningsudvikling. For at købe det tilbudte produkt er brugernes tillid til brandet og et fuldt udlevet image vigtigt. Og opbygningen af image består af mange elementer, hvoraf navneudvikling er ét. Ofte er det et af de første skridt i opbygningen af et brand, fordi navnet dikterer tonen for logoet, den visuelle identitet osv., og omvendt skal navnet afspejle den ønskede tone, værdier, verdenssyn, strategi og stil. Et vellykket navn huskes, skaber positive associationer og bliver et redskab til at styrke tilliden.

„Apple“, „Coca-Cola“, „McDonald‘s“, „Google“ – det er blot nogle få eksempler på navne på verdensberømte brands. Et gennemtænkt navn kan endda blive et fællesord, som produkter eller tjenester af samme type betegnes med, og ikke kun et bestemt brand. Et glimrende eksempel er brandet „Pampers“ – i rigtig mange tilfælde kalder vi ganske vist bleer for „pampers“, selvom vi ikke nødvendigvis taler om netop dette brand. Vi har for længst „googlet“ i stedet for at søge i browseren, børn kalder dukker for „barbier“, og det engelske ord „zipper“, der betyder lynlås, opstod først og fremmest som et brand. Det skyldes naturligvis ikke kun virksomhedens navn – et kvalitetsprodukt eller et innovativt produkt eller en innovativ tjeneste bliver populært ikke kun på grund af navnet, men et lovende navn bliver i folks hukommelse, fordi det er let at udtale og klangfuldt.

Navneudvikling: både videnskab og kunst

Navneudvikling er ikke bare at generere idéer, der falder én ind, og vælge den bedst klingende variant. Udviklingen af et lovende navn til en virksomhed, et produkt eller en tjeneste, et brand, er en proces, der kræver erfaring, professionalisme, omhu og kreativitet.

Tænk på navnene på de brands, du kan lide, og som du har tillid til? Hvad siger brandnavnet? Hvilken stemning, tone formidler det? Afspejler det virksomhedens værdier, vision, de tilbudte tjenester eller de solgte produkter? Passer det til det samlede image? Hvis du har tillid til brandet og er fast kunde, kom svarene på alle spørgsmål sandsynligvis hurtigt og uden at tænke længe.

Det valgte brandnavn skal behage dig, men glem ikke, at dets primære funktion er kommunikation. Det er kommunikation med brugeren, muligheden for at blive i dennes hukommelse og skille sig ud fra konkurrenterne. Et klart, let udtalt og klangfuldt navn bliver en uadskillelig del af succesen. Så hvad bør man være opmærksom på for at skabe et sådant navn?

Brandnavnet bør være unikt og skille brandet ud fra konkurrenterne. Det er også godt, hvis det har en semantisk betydning, klang eller visuel identitet, der er relateret til den udførte aktivitet. For det tredje er navnets enkelhed i alle henseender et stort plus, dvs. det er let at udtale, let at skrive, det vil let kunne læses i udlandet og skaber dermed perspektiver for det internationale marked.

Man bør også tænke på fremtiden – et yderst specifikt navn kan være uegnet, når aktiviteten udvides, med andre ord er det bedst, hvis navnet ikke „vokser fra“ virksomheden, når den vokser. Som allerede nævnt er det også vigtigt at overveje navnets grafiske udtryk, hvordan det vil se ud skrevet – det vil have stor betydning, når den visuelle identitet, hjemmesiden og logoet udvikles. Det er blot nogle få aspekter, man skal tage højde for, når man udvikler et brandnavn. Én uovervejet detalje kan betyde, at navnet ikke „hænger fast“, og et mislykket navn kan føre til en svær start på forretningen.

OWEXX brandnavngivning – mange års erfaring og professionalisme

Når man udvikler et nyt produkt, en ny service eller en ny virksomhed, eller når man vil forny og ændre image for en eksisterende, opstår der mange spørgsmål og udfordringer, som skal løses, for at opstarten bliver en succes og giver perspektiv for fremtiden. Derfor er det værd at overlade så vigtige beslutninger som navngivning til professionelle – så sparer du ikke bare din dyrebare tid, men kan også være tryg ved, at processen er i pålidelige og kompetente hænder. OWEXX tilbyder et professionelt team, lydhørhed over for kundens behov og et omhyggeligt og kreativt udført arbejde, som helt sikkert vil glæde og bidrage til en succesfuld fremtid for virksomheden.

Ofte kræver udviklingen af et brandnavn ikke bare stor tidsforbrug og viden, men også erfaring på området og intuition. Et professionelt udført arbejde er en investering i fremtiden. OWEXX' professionelle vil analysere din forretningsidé, identitet og værdier, tage højde for målgruppen og konkurrenterne, sammen med dig drøfte mission, vision og bestræbe sig på, at alt dette afspejles i navnet. Ofte udvikles brandnavnet allerede med logoet i tankerne og omvendt, så man skal på forhånd overveje ikke bare semantiske eller fonetiske, men også grafiske løsninger. I løbet af processen præsenteres kunden for flere navneforslag, som afspejler forretningsvisionen, skiller sig ud, klinger godt og vækker positive associationer – og ud af dem vælges det eneste, der passer bedst og falder bedst i opdragsgiverens smag.

Efter dit ønske kan OWEXX-teamet skabe ikke bare navnet, men også logoet, den visuelle identitet og hjemmesiden. Og naturligvis registrere (patentere) logoet og brandet regionalt eller globalt. At overlade virksomhedens image til professionelle hænder er en fremragende beslutning, der sikrer, at opstarten bliver smidig og succesfuld.