Utvikling av merkevarenavn med OWEXX: hvordan velge et navn som blir husket?

Navnet har en spesiell betydning i prosessen med å bygge en virksomhet – det er uløselig knyttet til virksomhetens identitet og image, og dessuten er det ofte den første kontakten med en potensiell bruker. Et godt gjennomtenkt og minneverdig navn gjør inntrykk på brukerne, vekker nysgjerrighet, bidrar til å øke gjenkjennelsen og er et effektivt verktøy for å skille seg ut i markedet. Et vellykket navn er en del av virksomhetens suksess.

Det er best å overlate en så viktig oppgave som utvikling av merkevarenavn til profesjonelle. OWEXX, som tilbyr tjenester for utvikling av navn på merkevare, selskap, produkt eller tjeneste, avslører i artikkelen hvor kompleks prosessen med navneutvikling er og hva som avgjør suksessen.

Et tydelig og minneverdig navn – en del av merkevarens suksess

I en tid med tilgang til all slags informasjon kan et godt produkt eller en god tjeneste være utilstrekkelig for vellykket forretningsutvikling. For å kjøpe det tilbudte produktet er brukerne avhengige av tillit til merkevaren og et fullt ut realisert image. Og imagebygging består av mange elementer, hvorav ett er navneutvikling. Ofte er dette et av de første stegene når man bygger en merkevare, fordi navnet setter tonen for logoen, den visuelle identiteten osv., og på den annen side må navnet gjenspeile tonen, verdiene, verdensbildet, strategien og stilen man ønsker å formidle. Et vellykket navn blir husket, vekker positive assosiasjoner og blir et verktøy for å styrke tilliten.

«Apple», «Coca-Cola», «McDonald's», «Google» – dette er bare noen få eksempler på navn på verdensberømte merkevarer. Et godt gjennomtenkt navn kan til og med bli et fellesord som brukes om produkter eller tjenester av samme type, og ikke bare om en bestemt merkevare. Et utmerket eksempel er merkevaren «Pampers» – i mange tilfeller kaller vi virkelig bleier for «pampers», selv om vi ikke nødvendigvis snakker om nettopp denne merkevaren. Vi har for lengst sluttet å «google» i stedet for å søke i nettleseren, barn kaller dukker for «barbier», og det engelske ordet «zipper», som betyr glidelås, oppsto først og fremst som et merkenavn. Dette skyldes selvfølgelig ikke bare selskapets navn – et kvalitetsprodukt eller et innovativt produkt eller en innovativ tjeneste blir populært ikke bare på grunn av navnet, men et lovende navn blir likevel værende i folks minne fordi det er lett å uttale og klinger godt.

Navneutvikling: både vitenskap og kunst

Navneutvikling er ikke bare å generere ideer som dukker opp i hodet og velge det alternativet som klinger best. Utvikling av et lovende navn for et selskap, et produkt eller en tjeneste, en merkevare, er en prosess som krever erfaring, profesjonalitet, grundighet og kreativitet.

Tenk på navnene på merkevarer du liker og har tillit til? Hva sier merkevarenavnet? Hvilken stemning, tone formidler det? Gjenspeiler det virksomhetens verdier, visjon, tjenestene som tilbys eller produktene som selges? Passer det til det samlede imaget? Hvis du har tillit til merkevaren og er en fast kunde, kom svarene på alle spørsmålene sannsynligvis raskt og uten å tenke lenge.

Det valgte merkevarenavnet må du like, men ikke glem at hovedfunksjonen er kommunikasjon. Det er kommunikasjon med brukeren, en mulighet til å bli værende i brukerens minne og skille seg ut fra konkurrentene. Et tydelig, lett uttalt og klangfullt navn blir en uløselig del av suksessen. Så hva bør man være oppmerksom på for å skape et slikt navn?

Merkevarenavnet bør være unikt og skille merkevaren fra konkurrentene. Det er også flott hvis det har en semantisk betydning, klang eller visuell form knyttet til virksomheten. For det tredje er enkelhet på alle måter et stort pluss, det vil si at det er lett å uttale, skrive, det vil lett kunne leses i utlandet og gir dermed muligheter for det internasjonale markedet.

Man bør også tenke på fremtiden – et svært spesifikt navn kan passe dårlig når virksomheten utvides, med andre ord er det best hvis navnet ikke «vokses ut av» etter hvert som virksomheten vokser. Som allerede nevnt er det også viktig å tenke på navnets grafiske uttrykk, hvordan det ser ut når det er skrevet – dette vil ha stor betydning når den visuelle identiteten, nettstedet og logoen skal utvikles. Dette er bare noen få aspekter man må ta hensyn til når man utvikler et merkevarenavn. En uoverveid detalj kan føre til at navnet ikke «fester seg», og et mislykket navn kan føre til en vanskelig start på virksomheten.

OWEXX merkevarenavn-utvikling – mange års erfaring og profesjonalitet

Når man utvikler et nytt produkt, en tjeneste eller en virksomhet, eller ønsker å fornye og endre image for noe som allerede finnes, dukker det opp mange spørsmål og utfordringer som må løses for at oppstarten skal bli vellykket og gi perspektiv for fremtiden. Derfor bør slike viktige beslutninger som navneutvikling overlates til profesjonelle – slik sparer du ikke bare din dyrebare tid, men kan også være trygg på at prosessen er i pålitelige og kompetente hender. OWEXX tilbyr et profesjonelt team, lydhørhet overfor kundens behov og et grundig og kreativt utført arbeid som garantert vil glede og bidra til en vellykket forretningsfremtid.

Ofte krever utvikling av et merkenavn ikke bare store tidsressurser og kunnskap, men også erfaring på dette området og intuisjon. Et profesjonelt utført arbeid er en investering i fremtiden. OWEXX-profesjonelle vil analysere din forretningsidé, identitet og verdier, ta hensyn til målgruppen og konkurrentene, sammen med deg diskutere misjon og visjon, og sørge for at alt dette gjenspeiles i navnet. Ofte utvikles merkenavnet allerede med logoen i tankene, og omvendt, derfor må man på forhånd vurdere ikke bare semantiske eller fonetiske, men også grafiske løsninger. I løpet av prosessen presenteres kunden flere navnealternativer som formidler forretningsvisjonen, skiller seg ut, klinger godt og vekker positive assosiasjoner – blant disse velges det ene som passer best og faller best i smak hos oppdragsgiveren.

Etter ditt ønske kan OWEXX-teamet utvikle ikke bare navnet, men også logoen, den visuelle profilen og nettstedet. Og selvfølgelig registrere (patentere) logoen og merkevaren regionalt eller globalt. Å overlate forretningsimaget til profesjonelle hender er en utmerket beslutning som sikrer at oppstarten blir smidig og vellykket.