Lauko reklama
Lauko reklama nepraranda savo populiarumo – tai efektyvi ir vartotojų palankiai vertinama reklamos priemonė. Šįkart du dešimtmečius rinkoje veikianti OWEXX pristato lauko ekranų tinklą, kurį sudaro dešimtyje Lietuvos miestų ir Rygoje strategiškai įrengti kokybiški LED ekranai.
Lauko ekranai – neatsiejama miesto dalis
OWEXX lauko ekranų tinklas – tai unikali ir galinga reklamos priemonė, skirta skleisti žinią apie prekės ženklą plačiajai auditorijai. Pusšimtis aukštos kokybės LED ekranų, išdėstytų didelį auditorijos matomumą garantuojančiose vietose, sukuria įspūdingų rezultatų galinčios pasiekti reklamos galimybes.
Ši reklamos priemonė tinkama siekiant įvairių reklamos kampanijos rezultatų – prekės ženklo atpažįstamumui didinti ar net visiškai naujos prekės ar paslaugos įvedimui į rinką. LED lauko ekranai – tai ilgalaikės reklamos strategijos dalis. Informacija, pateikta juose, yra transliuojama kasdien, todėl yra daug labiau įsimenama. Toks reklamos būdas yra ypač tinkamas ryšiui su vartotoju ir pasitikėjimui prekės ženklu kurti.
LED ekranai yra vienas iš didmiesčio atributų. Jie įsilieja į miesto kraštovaizdį, tampa neatsiejama judrių gatvių ir sankryžų, aikščių, stočių ar prekybos ir laisvalaikio centrų dalimi. O kartais taip organiškai susijungia su pastato fasadu, kad atrodo lyg jų architektūros dalis.
Puikus pavyzdys – lauko ekranai vietose, kur įsikūrę įvairūs prekybos ir pramogų centrai, verslo centrai, o šalia – didelės sankryžos, kuriose vyksta intensyvus eismas. Įrengiant naują LED lauko ekraną atsižvelgiama ne tik į tai, ar ekranas bus gerai matomas vartotojams, bet ir kaip jis įsilies į vietos kraštovaizdį, ar netaps „svetimkūniu“. Puikus dėmesį patraukiančio, bet į aplinkos vaizdą organiškai įsiliejančio LED ekrano pavyzdys galėtų būti 2023 metais įrengtas ekranas „Senamiestis / Centras“ Kaune. Jis stovi didelio intensyvumo sankryžoje – prie Vytauto Didžiojo tilto, šalia laikinosios sostinės senamiesčio, greta komercinės paskirties pastatų ir automobilių stovėjimo aikštelės, o foną ryškioms ir dėmesį patraukiančioms reklamoms sudaro sezoniškai besikeičiantis Aleksoto kalno gamtos vaizdas. Tokio dydžio ir ryškumo ekranas, įrengtas jam puikiai tinkančioje vietoje, patraukia dėmesį, tačiau neerzina, neatrodo, kaip svetimas objektas darniame miesto kraštovaizdyje ir prisideda prie urbanistinės kultūros kūrimo. Ir tai tik vienas iš daugelio apgalvotai įrengtų lauko ekranų, kuriuos gali pasiūlyti OWEXX lauko ekranų tinklas.
Prisiminkime, kaip atrodo Times‘o aikštė (Times Square) Niujorke. Aikštė, tapusi metropolio veidu ir pritraukianti didžiulius keliautojų iš viso pasaulio srautus. LED ekranai – neatsiejama šio turistų traukos objekto dalis, o nupirkti transliacijos laiką juose – prestižo reikalas. Vidutinis aikštės LED ekranų dydis yra didesnis nei vidutinio buto Niujorke! Šiuose ekranuose transliuojamas reklamas mato milijonai žmonių, jie neša didžiulį pelną ir yra puikus pavyzdys to, kaip lauko reklama „užsitarnauja“ savo vietą mieste ir tampa ne erzinančiu, o patraukiančiu objektu. Be lauko ekranų neįsivaizduojame ir Las Vegaso, o Europoje geriausias LED ekranų, kaip neatsiejamos miesto kraštovaizdžio dalies, pavyzdys greičiausiai galėtų būti Pikadilio aikštė Londone.
Taip, nuo lauko reklamos „pabėgti“ neįmanoma ir, atsižvelgus į jos efektyvumą ir sulaukiamą palankią vartotojų reakciją, tikėtina, jos tik daugės. Tačiau lauko ekranai, įrengti tinkamose vietose „nesiveržia“ į vartotojo asmeninę erdvę ir papildo, o ne kardinaliai keičia vietos vaizdą.
Kodėl verta rinktis reklamą lauko ekranuose?
Lauko ekranai siejami ne tik su kokybe, reklamos efektyvumu, bet ir atsakomybe. Tai galima sieti tiek su vietomis, kuriose ekranai įrengti, tiek su dideliu jų matomumu – informacija, skleidžiama plačiai auditorijai ir matoma kasdien, turi būti tiksli ir patikima. Negana to, vartotojų lūkesčiai įmonėms vis didėja – jie reikalauja atsakomybės, atvirumo, vertybių. Tai, žinoma, galioja visoms reklamoms ir visiems prekių ženklams, tačiau akivaizdu, kad kasdien ilgą laiką matoma informacija – kaip atsitinka reklamos lauko ekranuose atveju – bus dar labiau pastebėta ir vertinama.
Lauko reklamos įmonės „Posterscope“ tyrimas atskleidė, kad po pandemijos net 70% respondentų jautė stipresnį emocinį ryšį su savo (ne namų) aplinka. Didėjant vartotojų pastabumui, didėja jautrumas ir tuo pačiu imlumas lauko reklamai, todėl atsakingai ir tikslingai perteikta žinutė gali atnešti itin efektyvių rezultatų. „Magna Global“ duomenimis, lauko reklama įtraukia net 55% vartotojų, o agentūros „Statista“ 2020 metais vykdytos apklausos duomenimis, 35% respondentų teigė, kad pamatę lauko reklamą ieškojo daugiau informacijos apie reklamuojamą prekės ženklą. Tai liudija ne tik įmonių atsakomybę prieš vartotojus, bet ir naudą – reklama ekranuose gali padėti formuoti patikimo prekės ženklo įvaizdį.
Net ir paties LED ekrano pasirinkimas gali tapti įmonės žinutės ir reklamos kampanijos dalimi. Pavyzdžiui, pasirinkus lauko ekraną, kuris transliacijoms naudoja saulės generuojamą elektros energiją, skleidžiama žinia apie atsakingus ir tvarius reklamą perkančios įmonės pasirinkimus. Tokių lauko ekranų tiek inovatyvius, tiek tvarius sprendimus vertinantis OWEXX lauko ekranų tinklas gali pasiūlyti tris – tai ekranas „Didžiausia sankryža“ Šiauliuose (Dubijos ir Žemaitės gatvių sankryžoje) bei ekranai „Baltijos prospektas“ (Baltijos pr. ir Minijos g. sankirta) ir „Šilutės plentas“ (Šilutės pl. ir Statybininkų pr. sankryža) Klaipėdoje.
LED lauko ekranai – strategiškai atrinktose vietose
Įrengiant LED ekranus atsižvelgiama tiek į vietovės specifiką ir transporto priemonių bei pėsčiųjų srautą jose, tiek į lauko ekrano matomumą. LED lauko ekranai miestuose įrengiami intensyvaus eismo, didelėse sankryžose, pagrindinėse gatvėse, prie geležinkelių ar autobusų stočių, prekybos ir pramogų centrų ar pakeliui į juos, ant pramogų arenų fasadų, važiuojant link įvairių populiarių traukos objektų (pavyzdžiui, link Naujosios perkėlos Klaipėdoje ar Kauno senamiesčio) ar įvažiavimų į miestus. Atsižvelgiama į aplink ekraną esančius objektus, kaip ekranas įsilies į bendrą aplinkos vaizdą, kaip kurs gatvės, aikštės ar rajono įvaizdį ir kokie objektai statomi ir iškils ateityje.
LED ekranas Šiauliuose „Didžiausia sankryža“ yra ne tik tvarus – naudoja saulės generuojamą elektros energiją, tačiau taip pat yra įrengtas didžiausioje miesto sankryžoje, sudarytoje net iš 14 eismo juostų – Dubijos ir Žemaitės gatvių sankirtoje. Marijampolėje įrengtas LED ekranas taip pat stovi vienoje pagrindinių miesto arterijų – V. Kudirkos ir Gedimino gatvių sankryžoje, kur suvažiuoja didelė dalis miesto automobilių srauto iš pagrindinės Kauno gatvės, juda iš ir link priemiesčių bei miesto centro. Važiuojantys link Kauno senamiesčio per Vytauto Didžiojo tiltą pro akis nepraleis Veiverių ir H. ir O. Minkovskių gatvių sankirtoje įrengtame ekrane „Centras / Senamiestis“ transliuojamos reklamos. Didžiausias Baltijos šalyse LED ekranas ant „Žalgirio“ arenos fasado Kaune, lauko ekranas Baltijos pr. ir Minijos g. sankirtoje pakeliui į Naująją perkėlą ar didžiausią vidutinį kontaktų skaičių per savaitę (net 503 000) iš ekranų tinklo turintys LED ekranai „Ukmergės“ ir „Pašilaičiai“ – tai tik keli pavyzdžiai, o pasirinkimas kur ir kaip pristatyti savo reklamuojamą prekę ar paslaugą tikrai didelis. OWEXX lauko ekranų tinklas gali pasiūlyti kokybiškus LED ekranus Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose, Marijampolėje, Mažeikiuose, Alytuje, Joniškyje, Trakuose, Anykščiuose ir net pasirinkimą iš daugiau nei dviejų dešimčių lauko ekranų Rygoje.
Ilgametę darbo patirtį sukaupusiai OWEXX itin rūpi kokybė ir pateisinti klientų lūkesčiai. Kasdien atsakingai dirbama tam, kad darbais būtų užtikrintas moto – easy to trust. OWEXX – lengva pasitikėti, kai dirba profesionalai.
